康宝莱：冰雪工业里的“养分密码”你知道吗？

只需心中有雪不用分东西南北，只需心中有雪哪里都是鹅毛飘洒。

跟着大雪时节到来，民众对于冰雪运动的热心继续升温，让职业迎来了史无前例的展开活力。

当下，以冰雪元素联名的主题活动，正成为一种全新的营销热潮。类似于冰雪运动员代言、上综艺助力品牌经济的协作方法现已层出不穷，各个地区经过凭借“冰雪&游览”、“冰雪&训练”、“冰雪&赛事”、“冰雪&产品”等等论题效应，也正在大力推进冰雪全工业链协同延伸，让“冰雪联名”联出工业新潜力。

真实做到了“冷资源”转化为“暖消费”。依据《2022中国冰雪工业展开研讨陈述》数据显现，我国冰雪工业商场规模增幅显着，估计本年总规模将超越8000亿元人民币，2025年估计有望到达1万亿元。

01延伸冰雪运动工业链价值

后冬奥会年代，冰雪运动工业链条进入了高速展开期。

一是冰雪运动工业链与其他职业不同，它既有不同职业之间的跨界协作，又包含了上下流企业之间的供求关系，从场所建造、配备服饰，到训练赛事、休假游览，再到养分产品、服务运营等规模，现已有不少企业在工业链上站稳了脚跟。

二是冰雪运动工业链价值得到充沛表现，首要会集在职业相关论题和IP形象打造，包含了影视、综艺、音乐、游戏等范畴都突出了冰雪文明之美，吉祥物冰墩墩、个人运动员一再靠实力出圈，不只收成一大批年青粉丝的集体，还招引了很多投资者对冰雪工业的关注。

可见，热钱涌入“白色经济”并没有构成泡沫，而是烧出了冰雪运动工业链的多元化展开。

新疆、东北、华北、乃至华南.....全国多地都在加足马力建造、立异滑雪场，为冰雪经济添加全力冲刺，其实这般盛景的呈现，是源于实打实的消费商场需求：据去哪儿渠道的数据显现，11月以来，“滑雪”、“滑冰”、“温泉”等相关词汇的查找热度显着上升，滑雪主题游览产品查找量环比10月添加超三倍。

而据飞猪游览联合万达酒店及休假村发布的《双11冰雪游览消费趋势调查》陈述显现，双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关产品出售额同比上一年添加32%，长白山位列热门冰雪游览目的地榜首。

别的，据道道舆情监控室调查，“滑雪”在小红书渠道上的词条相关种草笔记已到达135+万篇，进入冬天，民众冰雪消费的志愿较为激烈。

如此看来，立足于冰雪运动项目，不光能为上游制作企业供应更宽广的展开空间，并且可以满意不同冰雪爱好者的消费需求，以及有助于提高冰雪工业内外部组织化、和谐化、规模化的展开水平。

02冰雪消费加快“养分+运动”的观念构成

跟着民众冰雪运动健身参加度添加，线上冰雪消费热度仍旧不减，据京东本年“双十一”野外品类出售数据显现，滑雪配备类全时期成交额同比上一年添加超100%。

“三亿人参加冰雪运动”现已创造出巨大的商场需求，现在除了配备、游览增速以外，运动养分商场好像也在冰雪世界里找到了“春天”。

运动养分品类在冰雪运动中的重要性显而易见，顾客深知，想要体会更极限、更尽兴、更科学的日子方法，不能单单只靠一两天冰雪运动，而是要结合相应的运动养分解决方案，才干帮助他们在冰雪运动与科学饮食上探究出“我也有当一位运动员”的潜能，完成“理想身段大逆转”的愿景。

依据欧睿数据标明，2021年我国运动养分品的商场规模估计到达51亿人民币，其间运动非蛋白产品的添加最为活泼，同比添加41%。估计在2021-2026年间，运动养分商场规模复合年添加率为19%，将到达124亿人民币。

据了解，现在运动养分食物是为特定运动强度人群的的生理代谢状况、运动才能及对某些养分成分的特别需求专门加工的食物。工业链上游包含各类蛋白类产品、养分弥补剂等，下流首要服务对养分健康有需求的消费集体，如专业运动员、运动健身人群、青少年、中老年等。

事实上，对于年青一代的顾客而言，健康养分的产品是刚需，数据显现，有55%的顾客标明愿意为能支撑其健康方针的功能性食物付出溢价，并且在理想情况下，个性化的运动养分解决方案不只能考虑口味偏好，还更能表现个人的日子理念和价值。

03捉住健康需求，揭开三亿人冰雪“养分密码”

从“冰雪热”到“运动养分热”的使用过程中，品牌企业对相关产品特征化的改造日趋显着。

依据《Nutrition for winter sports（冬天运动的养分）》论文标明，低温文中高海拔是冰雪运动中两个重要影响要素。因为人体长时间处于低温状况下会引起机体免疫系统机能下降，并且当人体糖原很多耗费至耗竭时，容易发生运动性疲劳和损害。因而需要加强糖的弥补, 以供应肌糖原的贮备量并促进糖原耗费后的康复，恰当添加脂肪及蛋白,以助御寒和保护体温；供应足够的水和无机盐,防备脱水以及电解质代谢紊乱。

便是捉住了冰雪运动养分这样的需求，直销品牌企业康宝莱与冰雪工业产生了深度衔接。

作为一家全球闻名的养分品和日子方法公司，康宝莱推出了Herbalife24运动养分系列，为专业运动人士、运动爱好者以及想具有健康日子方法的运动人群供应优质养分助力。据了解，该养分产品能及时且继续弥补冰雪运动中耗费的能量，四重蛋白质(牛奶蛋白、乳清蛋白、酪蛋白、胶原蛋白肽)能快速弥补冰雪运动中耗费的蛋白质，促进身体机能康复，帮助冰雪运动爱好者在运动往后康复体能。

在推行遍及方面，康宝莱还活跃资助、支撑并参加到冰雪运动的主题活动中。11月18日，康宝莱“全国冰球先锋行”项目来到济南莱芜区，为济南市莱芜区莲河校园捐献了液态仿真冰场，以及运动配备等冰球教育物资，经过冰球进校园方法面向青少年活跃遍及冰球运动，活跃响应“三亿人参加冰雪运动”的召唤。

此外，康宝莱还在在北京体育大学挂牌建立“康宝莱冬天项目运动养分研讨中心”展开冬天运动的膳食养分研讨，到现在现已完成了8个子课题研讨，构成专利3项，科研论文效果9篇，培育研讨生10人。

这些动作，充沛展示了直销企业在冰雪工业链布局中“立异”与“交融”的特征。

可以预见的是，冰雪运动趣味的遍及+运动养分知识的使用，未来的“白色运动场”将进一步融入更多人的日子方法，让冰雪工业勃发更多的活力，然后促进整个冰雪工业链各个环节的健康展开。